Sigma base
analyse
Zin en onzin van klanttevredenheid
Thomassen J-P.R.
Management Tools, 2002
Er zijn verschillende methoden om de ‘Voice of the Customer’ binnen de organisatie door te laten dringen en te zorgen dat deze klantgerichter gaat opereren. Maar het is een mythe dat tevreden klanten automatisch leiden tot trouwe klanten en omzet in de toekomst. Klanttevredenheid is daarom geen goede strategische stuurvariabele voor toekomstig succes. In dit artikel wordt stilgestaan bij de zin en onzin van het concept van klanttevredenheid en van klanttevredenheidsonderzoek.
Deze auteur publiceerde ook
Anderen downloaden ook deze publicaties